如何规划企业的新媒体运营?

在互联网+时代，新媒体运营成为企业不可或缺的一部分，连***、微博这些最基础的新媒体工具都不能灵活应用的企业，在网络营销中会变得越来越被动。

新媒体运营，是通过现代化互联网手段，利用***、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

今天，洞察思维就给大家分享一下做新媒体运营时的一个大体的规划思路。

一、内容策略

1、内容定位

①立足本地——服务于本地用户，接近本地多少网民用户？其中移动端将近多少？要尽可能贴近粉丝。

②辐射全国——社会化媒体无疆界，挖掘更多的潜在客户。

③多元化——风格、内容、栏目的多元化，不要固定风格。

2、内容发布时间点

①根据用户的行为确定，例如，坐车、中午吃饭、晚上回家、睡觉前等各种碎片时间点来推送。或者根据用户的活跃度来推送，找最多人活跃的时候下手。

②根据发布者的行为确定，一般都是及时性的，例如爆炸新闻，只要是新的，爆炸的，也不用可以去管那个时间段的。这样可以培养用户习惯，让他们跟随你。

3、内容分类（三类最受用户欢迎的）

①利益类信息（利己或利他，软文）

②行业相关的消息

③娱乐类信息（热点话题）

固定发布某类信息，让用户形成固定阅读习惯，别把新媒体过度营销化。

二、运营策略

1、建立初期

①主页的页面装修，各板块和各功能的设计完善（包括新媒体素材填充、公告栏、友情链接、详细资料等）。

②常规栏目的试运行，进行初步推广，根据效果进行调试。

2、运营探索期

①探索粉丝新心理及互动情况，逐步调整优化栏目、语言风格并根据情况加入新的栏目。

②通过线上有奖活动和玩法，刺激粉丝关注及互动情绪。

3、运营发展期

①把核心用户分类，找到核心用户中契合度高的粉丝，通过不断地与这些网友互动、交流，提高与粉丝的互动性，提高粉丝忠诚度及粘度，为以后更多的线上活动打下良好的基础。

②在粉丝基础比较扎实之后，做一些创意类、借势营销的社会化推广，多做话题性炒作，做一个真正能结合当下热点吸引网友眼球的有态度的自媒体。

4、运营后续方向

对前期新媒体运营工作进行总结，并规划后半年的运营方向和目标。

三、活动策略

1、常规活动策略

有奖转发、有奖征集、免费使用、抢红包等。

2、主题事件炒作

配合传统策划活动，给粉丝最佳的互动体验与参与感，实现线上粉丝的引流。

3、节点营销活动（如，元旦节、圣诞节、光棍节等）。

总结一下，不要以为新媒体运营就是发文章，回复评论，新媒体运营的方法也是需要大家花时间去消化去思考，总之，实践、分析、总结比什么都重要。

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