粉丝“锁场”，能锁到三生三世、四海八荒吗

最近，电影圈制造了不少热点话题，先是《战狼2》票房一路高歌猛进，成就了国产电影新的高点；后是《三生三世十里桃花》引发粉丝“锁场”与影院“反锁场”的博弈，让不少人惊叹：原来还有这样的操作！战狼的故事我们已经聊过了，今天我们就来聊一聊“锁场”的风云。

何为“锁场”？先来解释一下。一般情况下呀，如果一部电影的某个场次，一张票都没卖出去的话，就会被撤场。所以，粉丝们在影片放映之前，买下1-2张票，锁定该场次，那么无论最终卖出几张票，电影都必须如期上映。有网友的解释非常生动，说“锁场”就好比是在火锅店的每张桌子上都坐一个人，但只点一盘豆芽菜。粉丝如此布置“豆芽菜”的目的，是要保证“爱豆”电影的排片率，同时营造出一种这部电影很受欢迎的景象。

但是，一来《三生三世》票房太差，往往一场只能卖出粉丝锁定的一两张票；二来《战狼2》太火，不排片实在损失大。所以，一些影院开始采取“反锁场”策略，比如以设备故障为由退票，或者自己先把场次锁定、让粉丝不能购买预售票等等。就这样，“十里桃花”变成了“十里锁场”，落英缤纷也就成了一地鸡毛。

从微观角度看，“锁场”现象的实质，是与“粉丝经济”伴生的钻市场规则空子的行为，它在一定程度上提示着市场规则的完善。影院提前发布排片场次提前售票，方便了观众；规定只有一人也必须放映影片，也是对消费者权益的一种保护。但如今看来，这些规则俨然成了“锁场”的武器。

粉丝钻了空子不应该，但是，影院卖了票却反悔，又是否合理呢？经营本身就会有盈有亏，影院有逐利的权利，但也有承担亏本风险的义务。如果因为影响了收益，就可以随意取消场次，那么对于其他上座率较低的场次，是不是都可以随意取消呢？这显然也值得考虑。

如今，中国电影市场蓬勃发展，行业服务的标准正在不断提升，但是对诸如售票系统等的规范还不够精细化。比如，取消场次有何标准、撤场退票如何补偿、不符合市场规律的行为如何规避等，这些还需要更公开透明的标准。只有市场规则更为完善了，才能避免粉丝“钻空子”，也能防止院线“一言堂”。

从宏观的角度看，“锁场”风波其实是一种多输的行为，没有谁是赢家。粉丝失望，本为增加“爱豆”电影票房的举动却招致影院反感，导致排片量下降；“爱豆”失面儿，无论对作品本身，还是自身形象，都无疑是一种伤害；影院失信，既损失了收益也对院线的声誉造成不良影响……

长远来说，锁场行为对电影市场的健康发展也不无影响。如果今天《三生三世》的对手不是火爆的《战狼2》，影院可能根本就没有“反锁场”的动力。任由粉丝锁定场次，就极有可能导致很多优秀的影片失去与更多观众见面的机会，从而让我们的电影题材越来越局限，受众群体越来越狭窄，甚至让跪求排片这样的悲哀复演。说到底，好观众、好电影、好市场是互相成就的，只有当我们拥有了更多元化的电影、更多元化的观众，才能迎来一个更成熟的电影市场。

这正是：《三生三世》忙锁场，风波之下皆受伤。